Vans é uma marca de calçados lançada pela primeira vez em 1966.
A empresa foi fundada pelos irmãos Paul Van Doren e James Van Doren, junto com Gordon C. Lee. Sua primeira loja foi inaugurada na 704 East Broadway em Anaheim, Califórnia .
A empresa fabricava seus próprios sapatos e os vendia diretamente ao público por meio desta loja. O nome completo da empresa era The Van Doren Rubber Company, mas logo se tornou conhecida como Vans.
Com o passar dos anos 1980, Paul Van Doren começou a ter um papel menor nas atividades das empresas. Durante este período, a Vans começou a criar calçados para vários esportes, desde beisebol, basquete e luta livre até paraquedismo, em um esforço para competir com grandes empresas de calçados esportivos.
Os Vans Slip-Ons ganharam atenção e apelo internacional quando foram usados por Sean Penn em 1982, o icônico filme juvenil “Fast Times at Ridgemont High”. Embora os sapatos básicos da Vans estivessem vendendo bem, a ampla gama de produtos que a empresa agora oferecia havia esgotado os recursos da empresa e, como a Vans não conseguiu saldar sua dívida, ela foi forçada a pedir falência em 1983.
Apenas três anos depois, a Vans pagou todos os credores e saiu da falência. Em 1988, os proprietários originais da Vans vendem para uma firma de banco de investimento e, com o apoio financeiro dos novos proprietários, a Vans expande e aumenta sua presença mundial.
A Vans começa a fabricar calçados no exterior em 1994, permitindo o desenvolvimento de novos estilos de calçados, e ocorre uma grande expansão. A Vans então começa a criar a série de esportes de ação líder mundial com o patrocínio da Triple Crown do skateboarding, que então se desenvolve na série Vans Triple Crown, que inclui eventos de skate, BMX, surfe, wakeboard, snowboard, motocross e super cross.
Em 1998, a Vans inaugurou o primeiro de seu tipo, um Vans Skate park de 46.000 pés quadrados interno e externo no Block em Orange County. A Vans faz uma oferta pública inicial de ações, que agora são negociadas na bolsa de valores NASDAQ. As vans são reconhecidas pela Forbes em 2000 e novamente em 2001 como uma das “Melhores pequenas empresas da América”.
Em 2001, a Vans financiou a produção de Dogtown e Z-Boys, o olhar de Stacy Peralta sobre os primórdios do skate e as personalidades que desenvolveram o esporte.
O filme leva o Prêmio do Público e o Prêmio de Melhor Diretor no Festival de Cinema de Sundance. O filme é narrado por Sean Penn. No mesmo ano, a Vans compra o controle acionário do Vans Warped Tour, o principal festival de esportes de ação e música do país.
2004 A Vans lança o Vans Customs, permitindo que os aspirantes a estilistas criem seus próprios Slip-ons clássicos utilizando centenas de combinações diferentes de cores e padrões. As Vans organizam o que muitos consideram a melhor competição de bowl de todos os tempos, a Pro-tec Pool Party 2005 inaugural, que aconteceu na réplica do lendário Combi Bowl no Vans Skate Park no Block at Orange.
No mesmo ano, a Vans Warped Tour atrai mais de 680.000 fãs punk durante o verão, solidificando sua posição como a série de shows mais longa da América. As vans adotam um novo conceito nas competições de skate de rua com o Vans Downtown Showdown, realizado no Universal Studios Back Lot no Dia do Trabalho.
A Vans continua a forjar colaborações inovadoras por meio da linha Vault by BVans com combinações de tênis Vans com o gigante do design Marc Jacobs e os aspirantes a OC Trovata voando das prateleiras. Em 2006, a Vans comemora 40 anos no coração da cultura jovem.
Primeiro Logos
O primeiro logo que a empresa utilizou foi apenas uma versão impressa da palavra VANS. Uma linha se estendia do topo do V com ‘ANS’ escrito em letras um pouco menores abaixo dele. Este logotipo estava presente em todos os calçados que a empresa produzia, seja na parte externa ou interna do calçado.
A versão original do logotipo do skate com o texto ‘Off The Wall’ foi desenhada na década de 1970 pelo filho do presidente e co-proprietário James Van Doren. Mark Van Doren tinha apenas 13 anos quando desenhou o logotipo como um estêncil que queria pintar em seu skate.
Foi nessa época que a empresa decidiu mudar seu foco para os tênis de skate. Eles passaram a usar o logo na aba do calcanhar do tênis Style 95, que é um dos primeiros tênis de skate que produziram. Ambos os logotipos ainda são sinônimos da marca hoje.
Embora não seja um logotipo, a outra característica de design que faz parte da grande maioria dos calçados que a empresa produz desde os anos 1970 é a ‘faixa de jazz’. Isso começou como um doodle de Paul Van Doren e é apenas uma linha com algumas curvas.
Geralmente é apresentado na parte externa do sapato, principalmente em uma cor diferente do sapato real. A faixa de jazz faz parte da marca tanto quanto o logotipo, e você pode usá-la para reconhecer um par de sapatos como sendo feito por Vans, mesmo que não consiga ver imediatamente o logotipo.
O que significa ‘Off The Wall’?
‘Off The Wall’ era o nome de um truque de skate que era muito popular na Califórnia durante os anos 1970. Grupos de skatistas visitavam as casas abandonadas e usavam as piscinas vazias para fazer manobras. Eles iriam começar esses truques lançando-se das paredes da piscina.
De acordo com a Eastern Surf, os skatistas muitas vezes se encontram fora do resto da sociedade durante este período. O estilo do skate tornou-se uma forma de se expressar, e eles também mostraram sua criatividade através da arte, música e moda. Isso é algo que a Vans sentiu que sua marca englobava e seus sapatos se tornaram muito populares na comunidade do skate.
Venda do negócio
A família Van Doren vendeu o negócio em 1988. Foi tomada a decisão de não fazer nenhuma alteração no nome ou logotipo porque era uma marca muito respeitada. Sob os novos proprietários, a empresa trabalhou com o skatista Steve Caballero para projetar seu tênis exclusivo, chamado Half Cab.
De acordo com o site da Vans , esse calçado se tornou um dos calçados culturalmente mais significativos que já foi lançado na história do skate. Também continua sendo um dos designs mais icônicos que a empresa já fez. O design não traz a tarja jazz, mas o logotipo da Vans está presente no interior do calçado.
Com o passar dos anos, eles começaram a fazer sapatos e roupas que poderiam ser usados para outros esportes como BMX, snowboard e surf. Todas são atividades nas quais as pessoas têm a liberdade de trazer seu próprio estilo para o esporte. Ser capaz de se expressar da maneira que você quer é algo que a Vans sempre defendeu.
O logotipo pode não ser tão visível nas roupas como seria nos sapatos, mas o ethos com o qual os produtos são feitos continua o mesmo. Isso é algo que permanece verdadeiro, independentemente de quem é o dono da empresa.
A empresa mudou de mãos novamente em 2004, quando se tornou parte da VF Corporation, com sede na Carolina do Norte. Eles também possuem outras marcas de outdoor, como The North Face e Timberland.
Todas essas marcas mantêm sua própria identidade única e isso é algo que queria manter para as Vans também. Isso significou mais uma vez que a mudança de propriedade não levou a uma mudança no logotipo.
Mudanças recentes de logotipo
Em 2016, a Vans lançou uma campanha para conscientizar as pessoas de que não se viam mais exclusivamente como uma marca de skate. Isso coincidiu com o quinquagésimo aniversário da fundação da empresa.
Isso também significava que seu slogan ‘Off The Wall’ não se aplicava mais apenas ao truque do skate. No entanto, sempre continuará a representar a liberdade de expressão que foi conquistada pelos skatistas dos anos 1970.
Doug Palladini disse a Adweek que Off The Wall agora se referia a um estado de espírito com o qual qualquer pessoa poderia se identificar. Há mais de 50 anos, as Vans são uma marca que os skatistas amam, mas também possuem características que a tornam a escolha ideal para outros usos também.
Eles ainda são principalmente uma marca de roupas esportivas, mas as pessoas usam seus produtos como uma declaração de moda. Há uma opção em seu site para criar seu próprio par de sapatos e tê-los feito de acordo com suas especificações.
Para comemorar os cinquenta anos da empresa foi produzida uma nova logomarca, que foi utilizada em todos os produtos lançados no ano de aniversário. Essa foi a primeira vez que um logotipo de aniversário foi produzido pela empresa, mas não há nada que diga que não é algo que vai acontecer novamente.
O próximo grande aniversário que provavelmente será celebrado seria o 75º, que ocorreria em 2041. Se o logotipo seguir o padrão que foi iniciado com o 50º aniversário, então provavelmente não variará muito dos logotipos regulares que estão em constante uso em termos de design.
