Nike, Inc., com sede em Beaverton, Oregon, é a maior e mais bem-sucedida marca de calçados, equipamentos esportivos, roupas e controle de mais de 60% do mercado, tornando-se um ícone da cultura pop.
Pode-se dizer que a deusa grega da vitória, para a qual a Nike foi nomeada, é na verdade a deusa dos sapatos. A Nike pode ser uma das mais jovens das principais marcas, mas é a marca dominante em todo o mundo.
Em 1963-1964, quando o treinador da Universidade de Portland, Bill Bowerman, e Phil Knight, um corredor de meia distância, uniram forças para importar e fornecer tênis de corrida de alta tecnologia e baixo custo do Japão, a fim de fornecer alternativas ao mercado de calçados esportivos dominado pela Alemanha.
Operando sob o nome Blue Ribbon Sports, Bowerman e Knight começaram a vender o tênis japonês Onitsuke Tiger (agora conhecido como ASICS). Jeff Johnson, um ex-rival da Knight, ingressa na empresa em 1965 como seu primeiro vendedor em período integral e vende sapatos na traseira de sua van nas pistas locais e regionais, até abrir a primeira loja de varejo da Blue Ribbon Sports na 3107 Pico Blvd, Santa Monica, Califórnia. Esta loja não existe mais, mas o endereço permanece.
A Blue Ribbon Sports é incorporada oficialmente em 1967 e faz negócios com esse nome até aproximadamente 1970, quando o desejo de Bowerman de melhorar o design de calçados da Onitsuke Tiger e a ambição de Knight de fazer mais do que simplesmente importar e revender tênis de corrida.
A inspiração deve ter atingido Bill Bowerman no café da manhã uma manhã porque ele pegou emprestado o ferro de waffle da família e despejou borracha para criar o protótipo da agora famosa Nike Waffle Outsole.
Essa invenção levou Bowerman e Knight a começar a projetar outros sapatos, e o novo nome da empresa, Nike, Inc. nasceu quando Jeff Johnson, sonha com a deusa grega da vitória, Nike.
Segue-se uma sucessão de sapatos, muitos deles baseados na sola de waffle. Alguns dos mais famosos são o Waffle Racer, Air Force One , Air Max 93, Max 95e Air Max 97.
Alguns desafios
Nos anos 80, a empresa enfrentou alguns altos e baixos. A aeróbica se tornou um fenômeno enorme e havia sapatos específicos necessários para esse tipo de movimento.
Eles desenvolveram e lançaram sua tecnologia de “airbag”, com designs modernos e elegantes e solas claras. Esta versão foi acompanhada do tênis de treino cruzado e dos veneráveis anúncios “Bo Knows”.
Os anos 80 também viram o surgimento da marca que todos associamos à Nike – “Jordan”. Michael Jordan Air Nike tem sido uma das marcas mais duradouras e conhecidas de todos os tempos.
A expansão
Nas décadas de 1990 e 2000, a Nike começou a se expandir para roupas, futebol, golfe e outras áreas do mundo do esporte começaram a fazer parte do domínio da Nike.
Hoje, vemos a Nike passar por todos os lugares, de roupas de ginástica a roupas casuais, tecnologia de fitness e, é claro, calçados esportivos. Mais recentemente, porém, a Nike também sofreu vários golpes em sua imagem para seus atletas problemáticos, incluindo Tiger Woods e Lance Armstrong.
Ainda assim, não há como negar que o alcance da empresa é impressionante e seus patrocínios atingem profundamente o mundo do esporte.
Empresas Adquirentes
Além de adquirir celebridades para atrair clientes, a Nike também conseguiu adquirir várias pequenas empresas para promover seu sucesso.
Eles também venderam várias pequenas empresas para manter suas operações tranquilas.
Por enquanto, porém, Converse e Hurley International estão entre as principais subsidiárias da gigante Nike. Existe até uma linha separada e exclusiva de tênis para jogadores de tênis, basquete e futebol. Atletas olímpicos também estão incluídos neste lote!
Tanto esforço e certas decisões de sorte fizeram da Nike o que é hoje. Atualmente, emprega quase 50.000 funcionários, se não mais. Somente a marca tem um valor de quase US $ 10 bilhões, com os lucros alcançando centenas de milhões de dólares a cada ano.
A Nike emprega mais de 44.000 pessoas e sua marca sozinha é avaliada em quase US $ 10 bilhões.
O sucesso da Nike foi resultado da constante inovação e investimentos oportunos que resultaram na Nike obtendo lucros no valor de centenas de milhões de dólares por ano.
- 1971 O logotipo Swoosh de design da Nike foi criado pela estudante de design gráfico da Portland State University, Carolyn Davidson, quando solicitada por Knight. Ele precisava de um logotipo para colocar na lateral dos sapatos de sua empresa. Na época, ela recebeu US $ 35 (EUA) e também trabalhou na Nike por alguns anos até que precisassem de uma agência de publicidade completa. Doze anos depois, em 1983, Davidson recebeu um anel Swoosh em ouro com um diamante embutido em um almoço em homenagem a ela, juntamente com um certificado e uma quantidade não revelada de ações da Nike, em reconhecimento ao logotipo do design Swoosh.
- 1979 A tecnologia Air da Nike, patenteada pelo inventor M. Frank Rudy, é introduzida no tênis de corrida Tailwind. Membranas plásticas cheias de gás são inseridas na sola dos tênis de corrida para proporcionar amortecimento.
- 1980 A Nike conclui uma oferta pública inicial de 2.377.000 ações ordinárias classe B em 2 de dezembro.
- 1982 O tênis de basquete Air Force 1 se torna o primeiro tênis de quadra da Nike a usar a tecnologia Air.
- 1984 A Nike assina Michael Jordan com um contrato de patrocínio e lança o primeiro modelo de seu tênis de assinatura, o Air Jordan. Originalmente, a NBA proibiu este novo sapato, atraindo uma enorme quantidade de publicidade. A introdução do tênis Air Jordan foi um evento importante no desenvolvimento bem-sucedido da Nike.
- 1986 As receitas da Nike ultrapassam US $ 1 bilhão pela primeira vez.
- 1987 É lançado o tênis Nike Air Max, que usa uma unidade de amortecimento a ar muito maior e, pela primeira vez, é visível ao lado da entressola. Esta foi a primeira de muitas gerações de tecnologias da marca Air Max. Um anúncio de televisão com a música “Revolution” dos Beatles foi a primeira e única vez que uma música tocada pelos Beatles foi usada em um anúncio de TV.
- 1988 A Nike lança seu slogan “Just Do It”.
- 1989 A Nike introduz um novo tipo de calçado projetado especificamente para treinamento cruzado e apresenta o atleta bicampeão Bo Jackson em uma série de anúncios memoráveis chamados “Bo Knows”.
- 1990 A Nike abre a primeira loja Niketown, no centro de Portland, Oregon, e rapidamente recebe numerosos prêmios de design e negócios de varejo. Nos próximos 10 anos, a Nike abrirá mais 14 lojas Niketown nos EUA, na Inglaterra e na Alemanha.
- 1993 A Nike apresenta um programa inovador de sustentabilidade, o Reuse-A-Shoe, que coleta calçados esportivos, os separa e os tritura no Nike Grind. isso é usado na confecção de quadras esportivas, pistas e campos.
- 1994 A Nike assina uma parceria de longo prazo com o time nacional de futebol brasileiro, lançando um esforço em toda a empresa para se tornar a principal marca de futebol do mundo.
- 1996 A Nike assina Eldrick “Tiger” Woods logo após o fenômeno do golfe jovem desistir de seu status de amador. Woods se torna o porta-estandarte da Nike Golf, à medida que essa divisão ganha participação de mercado.
- 1996 A Nike causa polêmica com a campanha publicitária nos Jogos Olímpicos de Verão em Atlanta, que apresenta o slogan “Você não ganha prata – você perde ouro”. O uso desse slogan pela Nike gera críticas duras de muitas fontes, incluindo vários ex-medalhistas olímpicos de prata e bronze.
- 1996 A Nike abre a Niketown New York, sua loja principal, localizada no centro de Manhattan.
- 1998 Phil Knight compromete formalmente a Nike a padrões estritos para instalações de fabricação usadas pela Nike, incluindo: idade mínima; qualidade do ar; programas de educação obrigatória; expansão do programa de microcrédito; monitoramento de fábrica; e maior transparência das práticas de responsabilidade social corporativa da Nike.
- 1999 Bill Bowerman, co-fundador da Nike, morre em 24 de dezembro aos 88 anos.
- 2000 Introdução da tecnologia de calçados esportivos Shox.
- 2002 Rap Star Nelly lança uma música no topo das paradas sobre o Air Force Ones.
- 2003 A Nike faz uma oferta bem-sucedida de comprar a rival Converse Shoes por US $ 305 milhões.
- 2003 Pela primeira vez na história da empresa, as vendas internacionais excedem as vendas nos EUA, pois a Nike continua a se tornar uma empresa verdadeiramente global.
- 2003 A Nike é nomeada “Anunciante do Ano” pelo Festival de Publicidade de Cannes, a primeira empresa a receber essa honra duas vezes (também em 1994) nos 50 anos de história do festival.
- O astro de basquete de 2003 , LeBron James, assina com a Nike, enquanto Carmelo Anthony, da Syracuse University, assina com a Jordan Brand. James e Anthony terminam em 1-2, respectivamente, na votação de estreante do ano.
- 2004 Phil Knight renuncia ao cargo de CEO e Presidente da Nike, mas continua como presidente. Knight é substituído por William D. Perez como CEO da Nike, a partir de 28 de dezembro.
- 2004 As receitas anuais ultrapassam US $ 13 bilhões.
- 2004 Em junho, o animador chinês Zhu Zhiqianq, da fama de Xiao Xiao, entra com uma ação contra a Nike por plagiar seus stickmen de desenhos animados em seus comerciais. Os representantes da Nike negam as acusações, alegando que a figura do stickman carece de originalidade e é de domínio público. Zhu finalmente vence o processo, e a Nike é condenada a pagar US $ 36.000 ao cartunista.
- 2005 A Nike lança a Air Jordan XX, a 20ª edição da icônica série de tênis de basquete da Air Jordan.
- 2005 A Nike lança a linha Nike Considered, um esforço para reduzir o desperdício e introduzir produtos ecológicos.
- A Business Week Magazine de 2005 apresenta um artigo sobre a popularidade duradoura do Nike Air Force One.
