1) Analise o estado atual das coisas com os esforços de marketing da sua empresa
Antes de criar um plano de ação de marketing, você precisa primeiro examinar atentamente seus objetivos e o que está fazendo agora como organização de marketing para alcançá-los.
Talvez você esteja no caminho certo com alguns e muito diferente de outros. O objetivo é responsabilizar-se no interesse de avaliar o que está funcionando bem e onde há espaço para melhorias.
Algumas perguntas a serem feitas no processo incluem:
- Que pontos de dor estamos enfrentando atualmente?
- Estamos focados nas coisas certas para ter maior impacto nos negócios? (A propósito, aqui eu argumentaria que a construção de uma fábrica de conteúdo deve ser uma dessas coisas.)
- Temos o conhecimento, a experiência e as ferramentas certas à nossa disposição para serem eficazes ou precisamos complementar a equipe de alguma forma?
2) Pense em uma lista de tudo o que você pode fazer para melhorar seus esforços de marketing
Quando você trabalha profundamente no trabalho, pode ser difícil encontrar tempo para dar um passo atrás e refletir não apenas sobre o que você está fazendo atualmente, mas também todas as outras coisas que você talvez deva fazendo. Ter a disciplina para fazê-lo, no entanto, pode render algumas oportunidades realmente importantes.
No processo, você pode dizer coisas como “Ah, se gastássemos um pouco mais de tempo otimizando nosso conteúdo para SEO” ou “Precisamos realmente reformular nosso site para que ele fale com nossos compradores” ou “se eu tentasse o X, a taxa de abertura nos meus e-mails provavelmente aumentaria. ”
Compile uma lista de todas as coisas que você sabe que provavelmente deveria estar tentando, mas pode não ter tempo ou conhecimento para executar no momento.
3) Priorize sua lista
Se você tem uma lista de 10 itens em que precisa trabalhar ou 100, saber o que resolver quando for crítico. Em vez de tentar assumir tudo – o que pode parecer bastante assustador – decida quais são suas principais prioridades.
Você pode fazer isso avaliando qual é o impacto que eles terão nos negócios e quanto tempo e esforço serão necessários para executar. O maior impacto e os projetos mais fáceis de executar são os que devem focar primeiro.
Você provavelmente também descobrirá que muitas das coisas que identificou estão inter-relacionadas e podem ser agrupadas em projetos ou iniciativas maiores.
4) Crie um plano de ação de marketing de 10, 30 e 90 dias
Depois de saber o que você vai focar primeiro, descubra o que realmente precisa ser feito para que isso aconteça. Divida as coisas em tarefas individuais e decida quem fará o que quando.
À medida que a lista de tarefas começa a se acumular, configure um plano de ataque que organize o que você pode realizar nos próximos 10 dias, nos próximos 30 dias e nos próximos 90 dias.
Você quer ser estratégico em seu planejamento para obter algumas vitórias rápidas. Muitas vezes, é possível fazer isso atacando primeiro algumas frutas penduradas, o que ajudará a criar impulso, sem desviar muito do seu tempo das principais áreas de foco.
O mais importante é definir o tempo em sua programação para avançar esses projetos. Isso pode significar deixar algumas outras coisas deslizarem no interesse de um bem maior.
Se você priorizou sua lista para focar realmente nas coisas que trarão mais benefícios para os negócios, no entanto, fazer seu caso para deixar outras coisas desmoronar temporariamente deve ser bastante simples.
5) Toque nos recursos necessários para concluir essas tarefas
Sempre que procurar melhorar seu programa de marketing, poderá descobrir que não possui todas as habilidades ou recursos internos para fazê-lo.
As empresas têm a vantagem de poder aproveitar a experiência de equipes dedicadas de profissionais.
Por exemplo, aproveite freelancers e agências, ou simplesmente gaste algum tempo para se atualizar, aproveitando todo o conteúdo de instruções disponíveis na Web.
